郎咸平：品牌背后的故事

品牌背后的故事

画外音：品牌这个词，来源于古挪威文字，意思是烙印。

郎：

不是说品牌是卖给所有人的，品牌是对一个特定人群设计产品，这叫品牌。

一个三层的金字塔，最底层就是你所看得见的瓷器和陶器，或者是梳子或者是运动鞋；中间这一层，就是它的功能，比如说瓷器特别的美观、仿古，功能好，或者耐克的运动鞋，弹跳特别好；我们中国企业家最大的问题就是在最低层的外观，和中间那一层的功能上面下功夫，也就是说它所谓的差异化都是在最底层的外观以及功能方面寻求差异化。这个不是品牌战略，什么是品牌战略，你就一定要走到最高那一层，叫做产品的精神。 没有精神撑着的，就不是品牌。

Take it or leave it, 不然就接受PRADA强势文化 ，不然就滚吧。.....就是把我的品牌塑造成一个特定女人团体你才用，你不喜欢吗，那就滚吧，喜欢的人才进来。虽然我强势的外表底下有一颗脆弱的心，可是PRADA要求你怎么样，把脆弱完全隐藏起来，因为你面对的世界是一个竞争的世界，你必须要像时尚女魔头，这就是PRADA的成功。

那么为什么LG要和PRADA合作，道理很简单，PRADA是时装名牌，已经有了知名度，和它做手机，可以把LG的品牌立刻拉高，成为高档手机。

我们国内的品牌所以不能取代的原因不是因为我们花的钱不够，也不是因为我们中国人创造力不足，而是我们从来就没有金字塔的最顶层做思考，要赋予我们的产品什么样的精神。

我怎么把这个精神赋予在产品里面呢，那就是一个非常有名的心理学实验----古典制约，给予我们最好的解答。（牵一只狗出来，敲一下铃声，给它一块牛排，重复一百次之后，一敲铃声它就流口水了）。。。。乔丹穿着运动鞋，拿着冠军，什么是运动鞋，铃声，什么是冠军，牛排。所以迈克尔穿着铃声拿着牛排，穿着铃声拿着牛排，100次之后，就把冠军的运动精神灌注到运动鞋里面了，所以我们一看到运动鞋就流口水了。.....所以广告的目的很清楚，就是给你的产品赋予精神。